El Gobierno gastó alrededor de 3.83 millones de córdobas en las transmisiones de la primera ronda de los play offs de las Grandes Ligas del Beisbol a través del Canal 4, propiedad de la familia presidencial.
Y esa cifra que podría elevarse como mínimo a 7.38 millones de córdobas con las transmisiones de los partidos de la segunda y tercera rondas que inician hoy, eso mientras el Gobierno ha recortado tres veces el Presupuesto de la República del 2009 por falta de fondos.
LA PRENSA habló con cinco de las 12 agencias de publicidad de Nicaragua sobre el tema.
Todas confirmaron extraoficialmente que Canal 4, propiedad de la familia presidencial, que se ha convertido en el “líder” de las transmisiones deportivas, incluyendo los play offs de las Grandes Ligas, no ha podido convencer técnica, comercial y financieramente al sector privado para que se anuncie en este importante evento deportivo.
Aún cuando participa el nicaragüense Vicente Padilla, pitcher de los Dodgers de Los Ángeles .
El Gobierno ha decidido en los partidos de beisbol, así como en otros programas, transmitir su propaganda, ante la falta de anuncios comerciales.
POR QUÉ NO SE ANUNCIAN
La falta de anuncios, según las agencias de publicidad consultadas, obedece a varias razones.
Entre estas mencionan la poca beligerancia Canal 4 para presentar ofertas atractivas y convencer a los potenciales anunciantes; el alto costo del paquete publicitario y de los spots que, aunque pueden justificarse por la importancia de los juegos de Grandes Ligas, se ven contrarrestados por el bajo raiting que tiene el canal de televisión que nunca ha alcanzado los dos puntos.
A todo esto, según los expertos consultados, se suma el temor de las empresas de que sus respectivas marcas se asocien a un partido político, en este caso el FSLN; más la crisis económica que ha provocado un recorte general de los presupuestos destinados a la publicidad este año.
En lugar de los anuncios de la empresa privada en las transmisiones de los juegos de beisbol de Grandes Ligas, sólo se pautan viñetas del Gobierno, en las que constantemente aparecen la primera dama y vocera, Rosario Murillo, o el Presidente de la República, Daniel Ortega, ambos propietarios del Canal.
ESTIMACIÓN DE COSTO
Estos anuncios gubernamentales tienen de hecho un costo, que si se compara con el de los anuncios comerciales, representan una importante cantidad de recursos en momentos en que el país enfrenta una crisis económica, apuntalada por una caída de los ingresos tributarios y el congelamiento de fondos de la cooperación internacional tras el fraude electoral de las elecciones municipales.
Un ejercicio que toma en cuenta el número de anuncios comerciales que se pueden transmitir por cada partido de beisbol y el costo de los mismos ofrecidos a las agencias, entre otros elementos, permite estimar que el Gobierno habría pagado al Canal de los Ortega Murillo alrededor de 187,200 dólares, es decir, aproximadamente 3.83 millones de córdobas durante los 13 juegos de la serie divisional de Grandes Ligas, que concluyó el fin de semana pasado.
A ello se le agregarían alrededor de 172,800 dólares, es decir poco más de 3.54 millones de córdobas, que se “gastarían” en las segunda y tercera rondas que arrancan hoy jueves, si se juegan un mínimo de 12 partidos, es decir, si el equipo que resulte campeón este año logra ganar la Serie Mundial por barrida.
El gerente general de una de las agencias publicitarias estimó, bajo condición del anonimato, que en cada partido de beisbol de las Grandes Ligas transmitido por Multinoticias Canal 4, comercial y técnicamente (por el chance que da la transmisión satelital para pautar comerciales) es posible presentar como mínimo promedio dos spots publicitarios en cada inning.
Es decir, se tendrían 18 anuncios comerciales por cada juego de beisbol de nueve innings, el mínimo en un partido regular.
Como Multinoticias figura “en el penúltimo lugar” del raiting, es decir, el nivel de audiencia entre los seis canales de televisión abierta, según estudios hechos en Managua por las agencias de publicidad, permitirían valorar un anuncio regular de 30 segundos de duración a un costo de 300 dólares.
Sin embargo, el valor del anuncio podría se ha incrementado a más de 800 dólares cuando se trata de eventos de importancia mundial como los play offs de las Grandes Ligas, a lo que se suma como atractivo nacional la presencia de Padilla.
En ese sentido, si se toma como referencia la transmisión de 18 spots publicitarios por cada partido de beisbol, se tendrían un total de 234 anuncios en los 13 juegos ya transmitidos. Con un valor promedio de 800 dólares por spot; la suma total ascendería a 187,200 dólares.
Si en la segunda y tercera rondas se juegan 12 partidos, un mínimo de encuentros, el número de anuncios sería de 216, equivalentes en términos monetarios a 172,800 dólares.
NO QUIEREN “QUEMAR” MARCAS CON ORTEGUISMO
Algunas agencias de publicidad consultadas por LA PRENSA aseguraron haber recibido ofertas de Multinoticias para pautar anuncios, ya sea en paquetes o por anuncios. Sin embargo, no hubo seguimiento alguno por parte del canal de televisión a estas ofertas, como regularmente ocurre con otros medios de comunicación en general. Otras agencias dijeron que no recibieron ofertas.
“Otros clientes (medios de comunicación) te presionan (gestionan) por correo electrónico, por teléfono e incluso personalmente, pero en este caso (de Multinoticias) no hubo nada de eso”, indicó el director de medios de una agencia de publicidad consultada por LA PRENSA.
Otra agencia indicó que no logró “convencer” a potenciales anunciantes, cuyos nombres no precisó, de pautarse en Multinoticias, explicando que los presupuestos de dichas empresas para inversiones en publicidad este año ya estaban agotados, debido a los ajustes que hicieron debido a la crisis económica.
Una ejecutiva de ventas, de otra agencia de publicidad refirió, además, que el costo de los anuncios en Multinoticias lo consideraban “demasiado elevado”, ya que no corresponden con el “bajo nivel de teleaudiencia que tiene”.
“nadie quiere que su marca (de su producto) sea asociada a ningún partido político, sea cual sea, lo cual se vuelve más delicado cuando te dicen que sos ‘El enfoque de la dignidad sandinista’”, explicó otro gerente, refiendose al lema de Multinoticias Canal 4, plasmado en sus transmisiones .
