En lugar de eliminar todos los vídeos con derechos de autor Myspace les agregará publicidad y compartirá ganancias

MySpace ha cambiado de enfoque y en lugar de eliminar todos los vídeos con derechos de autor, que publiquen los miembros de esa comunidad virtual por internet, dejará algunos y le dará a sus creadores parte de las ganancias generadas por la publicidad relacionada con ellos.

En la primera fase de este nuevo enfoque, los miembros de MySpace podrán usar algunos vídeos de MTV.

MySpace y la empresa de tecnología de anuncios en vídeo Auditude anunciaron el lunes una sociedad con la firma MTV Networks, propiedad de Viacom, que permitirá la colocación de anuncios en los vídeos de sus programas que sean publicados en MySpace.

Estos programas incluyen “The Colbert Report”, de Comedy Central, y el programa de realidad “The Hills”, del canal MTV.

MySpace suele tratar de mantener ese tipo de vídeos fuera de su red, al igual que otros materiales con derechos de autor que pudieran publicar sus usuarios. El sitio, propiedad de la empresa News Corp., suele retirar esos vídeos a pedido de sus dueños.

YouTube, de Google Inc., mantiene una política similar, aunque Viacom está demandando a Google por las supuestas ganancias generadas por la publicación de vídeos de esa empresa.

MySpace adopta ahora un enfoque diferente con los vídeos de los socios que haga para su nuevo sistema publicitario.

En la primera fase de esta sociedad los usuarios de MySpace podrán usar vídeos de los programas de MTV Networks. La tecnología de Auditude detectará e identificará la imagen y le agregará un anuncio. Las ganancias generadas por los anuncios serán compartidas por MySpace, Auditude y los dueños de los derechos del material.

El gerente de Auditude, Adam Cahan, dijo que el sistema marcará los vídeos con una llamada “capa de atribuciones”, una barra semitransparente en la parte inferior de un vídeo, que le dará al público información como la fecha de transmisión del programa y un enlace para comprarlo.

Una de esas imágenes aparecerá durante los primeros 10 ó 15 segundos previos al inicio del vídeo y será seguida por un anuncio.

La tecnología desarrollada por Auditude identifica las emisiones piratas y les anexa publicidad automáticamente. Las ganancias son compartidas luego con los propietarios de los derechos. “Auditude permite al internauta que haga lo que quiera con los vídeos que tienen derechos de autor, pero les agrega publicidad”, explicó a AFP el encargado de marketing de MySpace (del grupo News Corporation), Jeff Berman. “Así todos ganan”, afirmó.

Se espera que la capa y los anuncios aparezcan en MySpace durante las siguientes semanas y MySpace y Auditude esperan contar con nuevos formatos publicitarios y socios muy pronto.

Aunque existe la posibilidad de que los usuarios se sientan molestos por la publicidad en los vídeos, Jeff Berman, presidente de mercadeo y ventas de MySpace, dijo que ello debería ser preferible a enfrentar la eliminación total del material protegido.

“Nosotros nos adaptamos a lo que hacen los internautas”, explicó por su parte el director general de Auditude, Adam Cahan, “utilizándolos como canales de distribución”.

Esta solución se presenta como una alternativa en el proceso de lucha contra la difusión de programas piratas. Las cadenas de MTV Networks (del grupo Viacom) ya firmaron un acuerdo con Auditude y MySpace para beneficiarse de este sistema.