Las empresas de medición de audiencias on line no deben estar muy tranquilas. El motivo es sencillo: Google acaba de lanzar en versión beta de Google Trends for Websites, una herramienta que permitirá conocer el tráfico de un sitio web, los lugares de procedencia de sus usuarios, y comparar estos datos con hasta cinco webs diferentes al mismo tiempo.
El sistema promete convertirse en un referente a la hora de comparar la difusión de una web determinada, como lo hacen los servicios de Alexa, ComScore o Nielsen Media.
Según publica “El País”, esta iniciativa ha levantado algunas fuertes críticas, principalmente porque Google, haciendo gala de su característico oscurantismo cuando se trata de dar datos internos sobre su negocio, no va a permitir analizar el tráfico del buscador ni de ninguna de sus webs como YouTube, Picasa o Orkut. “Nuestra política es no facilitar pistas sobre nuestras finanzas internas, y decidimos no publicar cifras de Google de acuerdo con esta política”, ha explicado la compañía en un comunicado oficial.
Eso sí, esta excepción se hace exclusivamente con sus sitios web, pues si el propietario de cualquiera otra web no quiere que ésta aparezca en la medición de Google no puede retirarla, al menos en esta primera fase, según explica Google en su página web.
Trends for Websites combina los datos de sus búsquedas, con los de Google Analytics, añade unos datos tomados a partir de encuestas a internautas e incluye información de estudios independientes de mercado.
CÓMO FUNCIONA
El usuario sólo debe añadir la dirección del sitio web que desea analizar. Luego se muestra un gráfico donde aparece el número de usuarios únicos. En la parte baja se muestra la información geográfica con los distintos países desde donde se producen las visitas, además de mostrar otras webs que esos mismos usuarios han visitado y los términos que han buscado. El único requerimiento para acceder a estos datos es tener una cuenta de Google.
La información de Trends for Websites muestra el tráfico del último mes, por lo que la compañía actualizará sus cifras con un plazo máximo de 30 días. Los datos proceden de millones de usuarios a través de complejos algoritmos, pero en ningún momento se incluye información personal de los usuarios.
La compañía ha aclarado que para salir reflejado en su sistema, los sitios webs deben tener un tráfico “significativo”, pero no ha concretado qué cifras hay que alcanzar para lograr ser visible en el universo de Google.
Dato. - Hace un tiempo que existe Google Trends, una herramienta para ver la evolución de búsquedas concretas en Google desde 2004, hasta la actualidad. El nuevo servicio Google Trends for Websites hace exactamente lo mismo, pero con la audiencia de las páginas web registrada desde 2007.
