Internet es el medio de comunicación en el que más ha aumentado porcentualmente la inversión publicitaria en Brasil en el primer semestre de este año, según un estudio especializado.
Con un crecimiento del 45 por ciento en la inversión respecto a igual período del año pasado, lo que supone un aumento de 321 millones de reales en seis meses (200 millones de dólares), Internet se ha consolidado como el quinto medio de comunicación más usado por los anunciantes brasileños.
Hace un año la red se situaba en séptimo lugar por detrás de la televisión por suscripción y las vallas o paneles exteriores, a los que ha superado en estos seis meses.
En el primer semestre de 2008 Internet recibió el 3.3 por ciento de la inversión publicitaria total en medios, un crecimiento tímido pero constante con respecto al 1.5 por ciento que este estudio registró en 2003, primer año en el que se midió lo que las empresas publicitarias gastaron en la red.
US$323 MILLONES EN PUBLICIDAD
En total, en todo 2007, las empresas invirtieron 527 millones de reales (unos 323 millones de dólares al tipo de cambio actual) en publicidad en Internet, lo que supuso un aumento del 45.8 por ciento con respecto a 2006.
La televisión se mantiene como el medio en el que más se invierte en publicidad, a pesar de haber perdido un poco de espacio.
La televisión en abierto facturó 56,000 millones de reales (34,355 millones de dólares) en estos seis meses, lo que equivale al 58.5 por ciento del valor total invertido por las empresas en publicidad.
Después de la televisión, los periódicos facturan el 17.2 por ciento de la inversión publicitaria, las revistas el ocho por ciento y la radio el 4.3 por ciento.
Con índices bastante más modestos se sitúan la televisión de pago, con un 3.2 por ciento, la publicidad exterior con el 2.8 por ciento, las guías con el 2.1 por ciento y el cine con el 0.3 por ciento.
Según el estudio, las empresas invirtieron en Brasil unos 59,000 millones de dólares en publicidad en el primer semestre de 2008.
En el mismo período de 2007 habían gastado 82.2 miles de millones de reales (unos 50,500 millones de dólares al cambio actual), lo que significa que, comparativamente, el aumento de este año ha sido de un 16.3 por ciento.
