El primer embarque a Europa de tres millones de litros de etanol, biocombustible producido por el Grupo Pellas, es una muestra de que sólo las autollamadas organizaciones verdes podrán hacer negocio en el mercado verde, principalmente en Europa, pese a la firma de un Acuerdo de Asociación entre la Unión Europea con Centroamérica, el cual todavía está en proceso de negociación.
Recientemente, durante una conferencia sobre Periodismo Ambiental, impartida por World Wide Fund for Nature (WWF por sus siglas en inglés), aprendí que las empresas, para poder competir en los mercados verdes, no sólo deben tener poder económico, sino ser certificadas por organismos creíbles sobre temas ambientales, que garanticen que los productos y servicios que ofertan no contaminan, ni destruyen el medio ambiente.
Debemos recordar que para que exista mercado verde, debe haber oferta y demanda. Por eso se habla de organizaciones verdes y consumidores verdes. Ambos suponen tener un determinador común: compromiso con el medio ambiente.
El estudio Mercado Verde: ¿nicho o tendencia? señala que en sectores productivos como el industrial, el maderero, el agrícola y el turístico hay un crecimiento del número de consumidores cuyos patrones de consumo se ven influenciados por su conciencia social y ambiental. Se trata de “consumidores verdes”, preocupados por gastar su dinero en productos o servicios extraídos, procesados y comercializados siguiendo patrones que evitan o reducen impactos negativos sobre el ambiente y las personas. Sin embargo, viendo las características del consumidor nicaragüense pregunto, ¿todavía estamos lejos de llegar a ser consumidores verdes?
Aparentemente, el medio ambiente se convirtió en un aspecto muy importante, aunque resulte irónico en una economía de libre mercado, es decir, la misma globalización ha obligado a las empresas a rediseñar su estrategia para poder competir en el mercado. Con esto se confirma que atrás quedó la premisa: en el mercado se libran las batallas.
Ahora no debemos perder de vista que existe una reducción de gases de efecto invernadero en un 1 por ciento para el año 2012 con respecto a los niveles del año 2004. Este indicador debe ser una alerta y un desafío para todos los consumidores y empresas. También esto supone un reto a los medios de comunicación para fiscalizar a los poderes, informar, denunciar y sensibilizar a la opinión pública sobre si realmente las empresas están asumiendo su compromiso con el medio ambiente o suelen llamarse organizaciones verdes con propósitos de imagen para ganar nuevos clientes.
