RÍo de Janeiro.- El ayuntamiento de Sao Paulo tendrá que rascarse este año el bolsillo para organizar el Carnaval, ya que la entrada en vigor de la ley "Ciudad Limpia" está ahuyentado a los patrocinadores del evento, afirmaron hoy fuentes del sector turismo.
La iniciativa, presentada por el alcalde paulistano, Gilberto Kassab, y aprobada casi por unanimidad en el pleno local en septiembre pasado, prohÍbe todo tipo de publicidad en lugares públicos para eliminar la contaminación visual en la mayor ciudad brasileña.
AsÍ, la ley privará a los exteriores del Sambódromo de AnhembÍ, donde se celebran los desfiles, de los llamativos anuncios que lucÍa en años anteriores, mientras en el interior la publicidad está prohibida por el contrato de retransmisión televisiva del evento.
Por ello, a menos de quince días del inicio del mayor espectáculo del país y que atrae a miles de turistas, el ayuntamiento de Sao Paulo está a la búsqueda de patrocinadores que sufraguen los gastos del Carnaval.
FIRMAN CONVENIOS
SPTuris, la empresa de turismo del ayuntamiento paulistano que organiza el Carnaval, firmó sendos convenios con la Liga de Escuelas de Samba y con dos agencias de publicidad: una dedicada a la venta de entradas y otra para obtener ingresos publicitarios.
La agencia de mercadotecnia promocional BFerraz lanzó un paquete con cinco cuotas publicitarias de diferentes valores, cada una de las cuales podrá ser adquirida exclusivamente por una empresa, y que en conjunto suman once millones de reales (5,2 millones de dólares).
La prefectura de la ciudad prevé que este año saldrán 17,5 millones de reales (alrededor de 8,3 millones de dólares) de las arcas municipales para dar vida a la mayor celebración del año.
Si todas las cuotas publicitarias fuesen vendidas, SPTuris recibirÍa el 20 por ciento de esos ingresos, es decir 2,2 millones de reales (un poco más de un millón de dólares).
Sin embargo, hasta el momento la compañía de turismo sólo ha vendido una de las cuotas, la menor de 1,7 millones de reales (unos 800.000 dólares), a la compañÍa de cerveza Brahma y continúa negociando con posibles interesados, señalaron fuentes de SPTuris.
CRITICAN LEY
En declaraciones a la Folha de Sao Paulo, el presidente de esta entidad, Caio Luiz Carvalho, criticó que la ley "Ciudad Limpia" niegue espacios a los anunciantes y alegó que "cuando se vende un patrocinio, hay que ofrecer espacio".
En tanto, la iniciativa del ayuntamiento de Sao Paulo para liberar sus calles de la contaminación visual no ha agradado al mundo de la publicidad, que considera la medida muy restrictiva.
La aplicación de la ley y la retirada de los carteles publicitarios de las calles de Sao Paulo supondrán para las empresas paulistas una pérdida de entre 1.100 y 1.600 millones de reales (de 524 a 762 millones de dólares).
Dicha cifra representa un poco más del uno por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) calculado de la ciudad, según un estudio de la consultorÍa integral de análisis económicos "Tendencias".
