Google, el motor de búsqueda en internet, ocupa por segundo año consecutivo la primera plaza como la marca más influyente de la Red por delante de Apple, pero YouTube y Wikipedia debutaron entre las cinco más conocidas, según un sondeo difundido recientemente.

La encuesta anual de la revista online brandchannel.com suele dar resultados polémicos, como cuando en 2004 la cadena de televisión árabe Al Yazira fue designada la quinta marca más influyente del mundo.

Los 3,625 profesionales y estudiantes consultados tenían que contestar la pregunta: “¿Qué marca tuvo el mayor impacto en nuestras vidas en 2006?”.

Google, el primer motor de búsqueda en internet, se ha expandido regionalmente, se ha diversificado en la publicidad interactiva, ‘blogs’ y correos electrónicos.

YOUTUBE ENTRE LOS PRIMEROS

Apple conserva la segunda plaza, pero lo más sorprendente es la tercera plaza de YouTube, el sitio de compartir vídeos que fue adquirido en octubre por Google. Cuarta fue Wikipedia, la enciclopedia elaborada por los internautas, que desplazó a la quinta posición a la cadena estadounidense de cafés Starbucks.

“La impresionante aparición de estos debutantes es un signo más de una tendencia cada vez más importante —el creciente impacto de las marcas interactivas basadas en el contenido producido por los usuarios”, dijo en un comunicado el redactor jefe de la web, Anthony Zumpano.

APARECEN NUEVAS MARCAS

Otras marcas nuevas fueron MySpace, de News Corp, que ocupa la decimoquinta plaza en América del Norte, y Al Yazira, que avanza a la decimonovena mundial tras haber lanzado su canal en inglés, frente al 25º puesto que tuvo en el 2005.

La encuesta no tiene en cuenta el impacto económico, esto es el valor que se le asigna a una marca, ni tampoco si el impacto de la marca es positivo o negativo.

Los cinco primeros lugares en la clasificación europea lo ocupan el gigante sueco de los muebles Ikea; Skype, la aplicación que permite llamar por teléfono a través de la red; la marca de ropa Zara y la de deportes Adidas.

HASTA EL PRÓXIMO AÑO

Se prevé que a inicios del próximo año se publique nuevamente el estudio, y al parecer podrían haber algunos cambios, sobre todo en los primero lugares ya que empresas como Google espera ocupar la mayor presencia en Internet, es por eso que comenzará a repartir parte de sus ingresos recaudados por la publicidad de la web de descargas de vídeos entre los internautas que aporten sus vídeos al portal.