La agencia española en comunicación y marketing infantil y adolescente Kids & Teens Group decidió invertir en Centroamérica para dar servicios a las empresas e instituciones interesadas en “conectarse” con los más jóvenes, un segmento de mercado emergente en la región.
En un primer momento la compañía ubicará su sede en Ciudad de Panamá, Panamá, pero su objetivo pasa por el establecimiento de siete oficinas locales más, por toda Latinoamérica en un plazo máximo de diez años, incluyendo posiblemente a Nicaragua.
Kids & Teens Group pretende dar servicio a todas aquellas entidades interesadas en acercarse a los niños y adolescentes a través de estrategias y campañas innovadoras, según sus ejecutivos.
Laura Prados, directora de Comunicaciones de Kids & Teens Group, indicó a LA PRENSA vía correo electrónico, que el mercado infantil es un segmento muy importante. “Para nosotros es un segmento interesante y potencial que implica, no un mercado, sino tres: uno de influencia, uno de gasto propio y otro de futuro”, explicó.
Prados manifestó que aumenta cada vez más el poder económico del niño, cuando se refieren a gastos de bolsillo anuales. “Cada vez más los estudios indican el poder prescriptor del niño”, explicó.
Sostuvo que para ellos comunicarse con niños implica trabajar con un segmento que exige una continua renovación y especialización.
NICARAGUA EN LA MIRA
Prados informó que la compañía ofrece gestión de patrocinios, organización de eventos, campañas promocionales, marketing social, estrategias, diseño de guiones, producción de spots, diseño y ejecución de acciones en la escuela, desarrollo de contenidos didácticos o implementación de clubes infantiles.
Para dotar de una mayor eficiencia a estos servicios y garantizar la correcta comunicación del cliente con su público, Kids & Teens Group cuenta con equipos de asesoramiento integrados por niños y adolescentes.
Señaló que los motivos que los llevan a instalarse en Panamá se basan en una serie de contactos posteriores a varias conferencias impartidas en dicho país por el director de la compañía, Miguel González Durán, pionero en Marketing Infantil en España.
“Después de esas conferencias ganamos varios clientes potenciales que nos propusieron instalarnos allí (Panamá), y lo aceptamos, además, hemos tomado en cuenta que Panamá, al igual que Nicaragua y el resto de Centroamérica, conforman un mercado emergente. Es decir que estos países se han convertido en una plataforma comercial que nos permite iniciar de la mano de grandes compañías el negocio del Marketing Infantil”, explicó.
Prados señaló que Nicaragua es un mercado que les interesa mucho y están seguros que les permitiría desarrollar el Marketing Infantil y Adolescente de un modo muy interesante.
“Pero antes de llegar a este país queremos ofrecer u organizar un seminario específico en Marketing Infantil y Adolescente para profesionales de la empresa y la industria, como hicimos en Panamá, y con el que estamos seguros daremos el impulso necesario para establecernos”, explicó. Prados al ser consultada.
