El tema de marketing y publicidad online a nivel mundial está en constante debate y, producto de esto, el asunto toma un carácter dinámico y transformador en las empresas que apuntan hacia un futuro promisorio en los mercados donde se venden sus productos.

En el caso de los sitios web de los diarios impresos, las empresas periodísticas ya no sólo están preocupadas por producir contenido, sino también de ver las alternativas de creación de una publicidad más ágil, dinámica, moderna, entretenida y que sea hasta como una especie de juego interactivo mientras el usuario se adentra en el contenido.

Desde esta perspectiva es valioso leer el artículo de Marcelo Cabrera, de la redacción del sitio web www.intermanagers.com que hace una lectura muy oportuna sobre el informe de la consultora Forrester Research, en el que se expone, entre otras cosas, que “las empresas fallan al medir su efectividad. Los principales problemas pasan por las malas instrumentaciones, que se olvidan de la necesaria conjunción entre estrategias online y offline, por los contenidos estáticos y por las barreras culturales para acercarse a estos sistemas”.

Efectivamente Forrester Research (www.forrester.com) hace una valoración importante del comportamiento que debe existir en las empresas, y en el caso que nos ocupa, sobre los diseñadores web y el departamento de Mercadeo. En el trabajo escrito por Harley Manning, Kerry Bodine y Caroline L. Carney, los autores se preguntan: ¿Deberían los diseñadores web reportarse con Mercadeo? La respuesta es no.

Y más bien plantean otras preguntas que se deberían formular: 1) ¿Tenemos una cultura diseño-céntrica? ¿Tenemos un conjunto de habilidades correctas? ¿Tenemos los procesos de diseño correctos?

Aquí es donde este tema merece dedicarle tiempo y formularse otras preguntas desde las perspectivas de los diarios impresos con sus sitios web. Por ejemplo, ¿qué opinan los expertos en marketing sobre la efectividad de la publicidad online y del presupuesto que se pueda invertir en los sitios web de los diarios impresos?

Esto necesariamente pasa porque los dueños de las empresas periodísticas analicen hacia dónde apuntar con los valores agregados que deben incorporar para hacer más útil sus sitios web.

Ahora bien, en la actualidad muchas compañías de tecnologías y servicios se dedican a la creación, desarrollo y lanzamiento de soluciones propietarias e innovadoras que permiten mejores procesos de comunicación, expresión y funcionamiento de la publicidad en Internet, tal es el caso de United Virtualities, que recientemente expuso en México hacia dónde encamina su producto en los próximos años.

United Virtualities ofrece una amplia gama de formatos de rich media y servicios basados en la idea de generar las más innovadoras comunicaciones globales, así como también servicios creativos únicos y efectivas soluciones de marketing.

La publicidad interactiva en Internet es en lo que están varias empresas periodísticas poderosas, mientras en países en vías de desarrollo algunos sitios web trabajan en esta alternativa y en otros, aún no se invierte.

Así que uno de los retos de las empresas periodísticas es motivar a los anunciantes para que incursionen en la Internet, y además, generar confianza en el medio entre los usuarios.