La revolución digital en los medios de comunicación, las nuevas redacciones, los usuarios on line, el negocio de los medios digitales, la rentabilidad y viabilidad de los proyectos, los modelos de negocio, la publicidad interactiva en los sitios web de los diarios impresos, que normalmente gozan del prestigio de una marca, son entre otros los grandes debates que hay en el mundo en este momento.

Así se expuso recientemente en México durante la 62ª Asamblea General de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), donde participaron representantes de grandes compañías periodísticas como The New York Time, The Wall Street Journal, The Washington Post, USA Today, El País de España, Le Monde Interactif de Francia, Univision, entre otros.

Pero estos temas no sólo son abordados por los representantes de los medios de comunicación, sino también por expertos como José M. Cerezo y Juan M. Zafra, quienes así lo expresan en su obra titulada El Impacto de Internet en la Prensa. El primero es analista de la Fundación Auna de España y el segundo, es responsable de las relaciones con la prensa, de parte de la misma institución.

Una de las preocupaciones en el mundo de las compañías de los diarios impresos es qué pasará en el futuro con éstos. Cuando se analizan los avances de las nuevas tecnologías no deja de percibirse cierto temor, aunque tanto periodistas como dueños de periódicos se resisten a albergar la posibilidad que deje de existir el diario impreso.

Es así que ahora se habla de una integración entre la redacción del diario impreso y las bondades de la versión digital.

Hay quienes creen que se puede sostener una integración entre la redacción del diario impreso y el personal de la edición digital de esa misma empresa. Pero otros estiman que deben ser dos redacciones distintas. Al asunto es que cada quien hará sus ajustes, según las características de la empresa y las demandas de sus usuarios.

Pero más allá de estos temas propios de cómo replantearse la venta de contenidos y cómo reinventarse como medio de comunicación frente a las nuevas tecnologías, hay algo que naturalmente fortalecerá los ingresos de las compañías periodísticas: la publicidad interactiva, su eficiencia y la forma de integrarse en las publicaciones on line.

Estos aspectos del tema de la publicidad interactiva también serán puntos de agenda en la conferencia que se celebrará los próximos 26 y 27 de octubre en Londres, organizada por la Asociación Mundial de Periódicos (AMP) y el Foro Mundial de Editores.

La Conferencia Mundial de Publicaciones Digitales servirá para examinar los avances tecnológicos y se centrará en el desarrollo de nuevos contenidos y en las estrategias de ventas.

En la conferencia igualmente se hablará sobre nuevas oportunidades de negocio y cómo pueden las publicaciones sacar partido de operaciones digitales.

Cómo hacer sus sitios web más atractivos para los usuarios y los anunciantes, cómo se debe dirigir la publicidad a un público preciso, o los elementos positivos y negativos de la integración de las redacciones de las versiones impresas y en línea con los departamentos de ventas, estarán presentes en el futuro inmediato.