Hoy 9 de junio en Alemania, el árbitro dará el pitazo inicial para que inicie el campeonato mundial de futbol en el que participarán 32 equipos de todo el orbe.

No es sólo las oleadas de fanáticos que llenan estadios la que se desatará, sino la de un gigantesco negocio, cuyo pitazo inicial se dio desde hace varios meses y que no terminará el próximo mes de julio. Si no que se tomará un descanso para prepararse para Sudáfrica 2010.

A nadie se le ocurre pensar en eso, cuando esto apenas comienza. Sólo a las transnacionales que ya hicieron sus proyecciones.

En Nicaragua, un padre de familia entra apresurado a una tienda a comprar un traje del equipo más famoso del planeta, el pentacampeón Brasil, una pulsera de mano, y para completar todo, un reloj con la imagen de su equipo. Ahora sí, el Mundial ya puede empezar.

Y es que el Mundial no es todo deporte. Las multinacionales de la comunicación invirtieron más de 650 millones de euros (828 millones de dólares).

Es el negocio más jugoso en el mundo “ son éxitos comerciales que te dejan un rédito fabuloso”, afirma el cronista deportivo Bayardo Cuadra, quien considera que los eventos deportivos cada vez se vuelven más comerciales.

Pero Nicaragua no está ajena al espectáculo y en las calles, aún siendo un país con tradición beisbolera, se siente la ola “futbolera”.

El comercio, que tradicionalmente mueve unos 855 millones de dólares al año en el país, unos 71.5 millones de dólares mensuales, podría ver incrementado en un 20 por ciento sus ingresos como efecto directo del Mundial, afirma el presidente de la Cámara de Comercio de Nicaragua (Caconic), José Adán Aguerri.

Todos están conectados. Carlos Exprúa, gerente general del restaurante El Fogoncito, una franquicia de comida mexicana, tiene preparado un ambiente de Mundial.

“Los meseros vestirán con los uniformes de los diferentes equipos de la contienda, en lugar de los tradicionales uniformes de trabajo”, afirma Exprúa, quien explica que el local está adornado con las banderas de los diferentes países latinoamericanos que participan en el evento.

Enitel, LA PRENSA, Hotel Crowne Plaza, Flor de Caña, entre otros, establecieron el Estadio Virtual, que consiste en que las personas que quieran ver el Mundial en pantallas gigantes y con alta fidelidad lo podrán hacer, consumiendo bebidas y comidas por 300 córdobas, afirma Miguel Vásquez, gerente de mercadeo del Hotel Crowne Plaza.

Según estima, este evento podría mover a unas mil persona, concentradas en este evento.

Es todo un derroche de tecnología, afirma la gerente de comunicaciones de la Empresa Nicaragüense de Telecomunicaciones (Enitel), Jossette Alvarado, quien agrega que las promociones que están impulsando “han rebasado las expectativas de la empresa”.

Y no es para menos, en este Mundial están impulsando otras promociones que, junto a otros patrocinadores dejarán premios entres sus participantes.

Galerías Santo Domingo también está con la “fiebre” y en los comedores instalarán siete televisores gigantes para que las personas puedan almorzar y ver los juegos del Mundial, explicó Cintia Góngora, de comunicaciones de esta plaza comercial.

Por un mes, quizás los productos más vendidos sean aquellos que tienen que ver con esta fiesta, afirma José Adán Aguerri.