Es difícil imaginar que advertencias sobre los riesgos de fumar cigarrillos provengan de una de las principales fábricas de este producto: British America Tobacco (BAT). Y que en su página web se lean frases como “Junto al placer que produce fumar cigarrillos, existen riesgos reales de enfermedades como cáncer pulmonar, enfermedades respiratorias y enfermedades cardíacas. También reconocemos que para muchas personas es difícil dejar de fumar”.

Es una nueva forma de hacer empresa con un nuevo concepto. La Responsabilidad Social Empresarial (RSE), explica José Alfredo Alpiza, gerente de Comunicación Corporativa de Batca, quien asegura que muchas empresas pueden ir más allá de lo que se piensa y en algunos casos implica acciones que pueden ser muy útiles socialmente.

En este contexto, Batca ha rediseñado toda su estrategia comercial en función de promover una política social, con vistas a reducir los riesgos del consumo de tabaco y evitarlo en menores de edad, explicó Alpiza.

“Es una situación difícil por el tipo de producto que fabricamos y comercializamos”, explica, sin embargo, esto los ha obligado a tomar medidas como la de prohibir la venta de cigarros a menores de edad, y alertar sobre los riesgos a la salud por fumar.

Carmen Hilleprant, gerente de Asuntos Corporativos de Batca, sostiene que esta práctica no es nueva y que incluso es una herencia de la antigua Tabacalera Nicaragüense (Tanic), ya que a lo largo de la historia esta industria ha contribuido en actividades sociales, como campañas de vacunación.