La sociedad del conocimiento ca-
da día nos empuja a formar parte de la inmensa familia digital, donde a la fecha ya son muchos los que han migrado de sus nichos hacia la red.
Ayer Google dio a conocer su afán por meterse a la radio. Este buscador de internet anunció que un grupo reducido de anunciantes ha comenzado a utilizar su plataforma AdWords para colocar anuncios en emisoras de radio. Esto rompe esquemas del método tradicional de la publicidad.
El sistema es fruto de la integración de la tecnología de Google con la de dMarc Broadcasting, una compañía de publicidad en radio que el buscador adquirió a comienzos de año.
Las pruebas se limitan a unos 20 clientes de AdWords en unas 730 estaciones de radio de todo el país, según dijo a la agencia EFE, Ryan Steelberg, director de operaciones de radio de Google y cofundador de dMarc. Los anuncios se emitirán en más de 260 mercados metropolitanos o un 87 por ciento del país de Estados Unidos.
Hace varias semanas Yahoo alcanzó acuerdos con casi 180 rotativos de Estados Unidos para interactuar en el mercado mundial de los servicios a través de las nuevas tecnologías. Pero éste no es el único acercamiento entre la prensa y los titanes de la Web.
La batalla de los gigantes de la red y principalmente de los potentes buscadores de internet como Yahoo y Google, no se limita a quién hace más y cómo, sino que el impacto de éstos es arrasador. Google también llegó a un acuerdo con periódicos propiedad del New York Times, el Washington Post y los grupos editoriales McClatchy, Gannett y Tribune para que éstos tengan acceso a anunciantes del potente buscador.
Otro ejemplo de migración hacia la red es la partida del veterano editor de The Washington Post, John Harris, y Jim VandeHei, otra firma destacada del diario estadounidense, para liderar una plataforma multimedia en internet.
Por otra parte, es oportuno señalar que la comunidad de los blogers que verdaderamente representan un emporio, van a la cabeza, principalmente en Estados Unidos, y esto motiva en cierta forma a las compañías periodísticas a migrar hacia la red en uno o varios de sus servicios.
En el tema de los blogs, Europa parece ir un poco atrás, según se dio a conocer ayer en París, donde se reunió más de un millar de “blogueros” procedentes de todo el mundo que abrió la tercera conferencia de lo que dan en llamar la “Web 3”.
Entre los asistentes al encuentro de París, en la primera jornada figuraban Tariq Krim (Netvibes), Marc Simoncini (Meetic), Niklas Zennstrm (Skype), Tristan Nitot (Mozilla Europe) y Dave Sifry (Technorati).
Si a éstos sumamos que en la actualidad muchas compañías de tecnologías y servicios se dedican a la creación, desarrollo y lanzamiento de soluciones propietarias e innovadoras que permiten mejores procesos de comunicación, expresión y funcionamiento de la publicidad en internet, las condiciones están dadas para que los medios escritos en América Latina replanteen sus rumbos, sobre todo ahora que hay en la región una situación geopolítica y económica distinta a la de hace algunos meses.
