La marca de Nicaragua
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Los turistas buscan historia, cultura y aventura |
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María Antonia López M
Nicaragua ya tiene una marca país para el turismo, una iniciativa creada por empresarios privados, Gobierno, diputados y organismos internacionales que han brindado el apoyo financiero, cuya finalidad es que en el futuro se le pueda identificar como un destino cuya gama de ofertas es diversa, pero que inicialmente sea atraída por tres símbolos altamente representativos: los volcanes, sus aguas y la vieja estructura colonial que aún prevalece.
Miguel Romero, presidente de la Cámara Nicaragüense de Turismo (Canatur), detalló que el proceso de elaboración de la marca, que duró un año, fue basada sobre una metodología denominada el estímulo y la respuesta, para conocer las necesidades del turista y cuál es la que el país puede ofertar.
Para lograr eso se realizó una encuesta para determinar cuál es la actitud de la gente que visita el país, el estilo de vida, la prioridad que tienen para definir la forma de hacer negocios.
De tal manera, que el estudio fue enfocado hacia el turista americano, ya que la marca está dirigida para ese segmento, dado que la información recopilada deja entrever que éstas personas son educadas, tienen ingresos de hasta 100 mil dólares anuales, se concentran en el centro norte del país, tienen una vida agitada y por eso quieren encontrar salud y tranquilidad, la mayoría de ellos han visitado Europa, el Caribe y dejan como último recurso la región centroamericana.
Romero añadió que este tipo de personas tienen interés por conocer los festivales, el folclore, la artesanías, los museos, catedrales, “generalmente les gustan los viajes de observación, los de conocer la cultura, además la visita a playas y la excursión por la naturaleza”, entre los principales requerimientos identificados desde los turistas.
De tal manera, que en Nicaragua los turistas han logrado identificar al país visualmente por lo que más destaca, los lagos, los volcanes y las catedrales, así que se trata de ofrecer al turista un destino con cualidades naturales, servicio y calidad humana, ya que se quiere lograr que el país sea el principal destino turístico de la región “calificándolo de genuino, diferenciado y atrayendo la inversión para Nicaragua”, estimó Romero.
Así también se logró identificar que en Nicaragua hay gente sencilla, amable, una permanente evolución, hay atractivos naturales no creados entre otras de las características que le dan el sentido a la marca país.
Lo que define la marca es lo siguiente:
Nicaragua es una persona linda y sincera, cálida como su clima, no por disciplina aprendida, sino por genuina.
Hospitalidad natural convertida en forma de ser y en cultura.
Es exótica y atractiva, llena de colorido natural y vestida de llamativos colores.
Su relación con los demás es directa y sincera, puede ser atrevida y se expresa con la fuerza de su paisaje de lagos y volcanes.
Su carácter es alegre y le gusta la tradición, la música y el arte.
Su motivación es el trabajo y su meta el bienestar.
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