Hispanos compran más autos en EE.UU.
 | Prefieren las marcas importadas |
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AP
DETROIT.- Con un ocho por ciento, los hispanos son la minoría que más compra vehículos nuevos en Estados Unidos, aunque muchos se quejan del trato recibido en los concesionarios, según indica un reciente estudio.
El informe, realizado por J.D. Powerr and Associates, también señala que los hispanos, que representan el 11 por ciento de la población estadounidense, prefieren la compra de vehículos importados.
Los resultados del estudio, en particular la preferencia hispana por los vehículos importados, cobra especial importancia para los fabricantes nacionales, dijo Bill Williams, ejecutivo del departamento de servicios de mercadeo en J.D. Power and Associates.
Todos los grandes fabricantes de autos, nacionales e internacionales, diseñan campañas publicitarias enfocadas al hispano.
Dieter Zetsche, presidente y jefe ejecutivo de DaimlerChrysler AG's Chrysler, dijo este mes que su compañía había designado un equipo de publicidad exclusivamente para California, el mercado automotor más grande del país. La mitad del presupuesto publicitario estará destinado a atraer a los hispanos, dijo.
Irma Elder, que vende Ford, Jaguar y otras marcas en concesionarios de Detroit y Tampa, dijo que la idea era simple.
“Los hispanos están surgiendo como un poderoso grupo adquisitivo”, dijo Elder, que nació en México y ha aparecido en comerciales de la Ford que apuntan a la comunidad hispana.
“Pienso que uno no puede centrar un vehículo en particular a hispanos, griegos u otros”, señaló, “pero es importante enfocarse hacia esos grupos para que sepan que son importantes para nosotros”.
El número de hispanos en el país subió en un 58 por ciento durante la década pasada a 35,3 millones, según figuras del censo.
El estudio de J.D Power se realizó a través de varios cuestionarios y datos recopilados por otros grupos. La compañía dice que el informe refleja la opinión de más de 12,000 hispanos que han comprado un vehículo nuevo, sea auto o camión.
El informe revela que los hispanos, a la hora de comprar el vehículo, valoran el consumo de gasolina y el valor de reventa del vehículo más que los compradores no hispanos. 
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