Trasfondo
Mujeres y jóvenes, blancos vulnerables a la publicidad
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Los mensajes publicitarios de las empresas productoras de tabaco son dirigidos a los sectores considerados más vulnerables a sus mensajes, entre los que están las mujeres. |
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Rosario Mendoza Corea
rosario.mendoza@laprensa.com.ni
El doctor Roberto Aguilar, presidente de la Asociación de Psiquiatría, aseguró que las empresas de tabaco en el mundo, incluyendo las de la región centroamericana, buscan fomentar el consumo de cigarrillos entre los “sectores vulnerables” al mensaje, especialmente, los jóvenes.
“Se comienza como aprendizaje con los amigos, con la familia, por modelaje, etc., y muchos se van quedando con él”, explica el Dr. Aguilar. “Hace unos 30 años el fumar era elegante” y hasta se usaba como tema en canciones famosas como “Fumando espero”, interpretada por la recién fallecida Libertad Lamarque, como signo de elegancia
A su juicio, el aumento entre fumadores es un fenómeno creciente en varios países. “En Costa Rica cada vez baja más la edad en que los niños beben y fuman y cada vez más mujeres también entran al uso del alcohol y cigarros y esto se va haciendo más popular”, refiere.
A esto contribuye una campaña propagandística aplastante de amplitud regional. “Se ha venido premiando a los muchachos por fumar”, pero, “son nuevos candidatos a padecer del infarto del miocardio o de un accidente cerebrovascular, enfisema pulmonar o cáncer”, indica el Dr. Aguilar.
Tanto en el caso de las mujeres como de los jóvenes, el especialista indicó que se está orientando la propaganda a enfatizar que fumar es algo “inn”. El mensaje es claro: “Si quieres estar a la moda, tienes que fumar”.
Mitos
Entre los mitos alrededor del beneficio del cigarrillo se enfatiza que ayuda a “calmar los nervios”. Pero, eso tiene una explicación según el Dr. Aguilar. “La persona que fuma, bajo estrés, fumará en mayor cantidad porque el que se pone nervioso utiliza ese mecanismo de llevarse algo a la boca para calmarse”, dice. Es como el niño que llora, a quien se le pone una chupeta y deja de llorar.
“Es lo que los freudianos llaman la gratificación oral, pero es posible que una persona que no fuma tenga ganas de fumar porque está bajo estrés, lo que pasa es que las amigas le pueden inducir con el pretexto que el cigarro calma los nervios”, dice el especialista.
Indicó que hay padres que fuman pero se lo prohíben a los hijos, entonces es un doble lenguaje porque los muchachos piensan que si él fuma no es malo. En otros casos el padre dice a los hijos que fumará cuando se gane la vida, entonces el joven interpreta que no es que sea malo, sino que él se lo tiene que ganar, “ese es el mensaje que entiende”.
Valores positivos
A juicio del especialista, resulta cuestionable usar los símbolos nacionales o culturales —como el baile del Güegüense— para promover licores y cigarros. “Eso es un insulto y debería haber una legislación donde dejemos de ser hipócritas. No se deben promover actos deportivos con nombres de cigarrillos o alcohol, si lo quieren promover, que lo hagan de otra manera”, refiere.
“Además, hay que legislar para que esa propaganda se pase después de las once de la noche y tiene que ser el Estado quien promueva esto, claro que eso sirve si se pone en práctica”, añade.
Finalmente, afirmó que los personajes de la vida cotidiana, como los médicos, maestros, líderes políticos, artísticos y deportivos, no deberían ser protagonistas de comerciales de licores y cigarrillos.
“Pienso que alguna persona que signifique un modelo a seguir, debe evitar promover el fumado; el asunto es que debe haber una legislación que regule esto, porque no hay otra forma de regular esto si no es bajo presión”, concluyó. 
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